Vom Strich- zum QR-Code: Das Upgrade der EANs

Barcode vs. QR-Code: gleiche GTIN, mehr Möglichkeiten

Ein EAN-Barcode enthält ausschließlich die GTIN, also die globale Artikelnummer. Für Charge, Haltbarkeitsdatum oder einen Link ist darin kein Platz. Wer Konsumenten auf eine Website führen möchte, braucht deshalb bisher einen zweiten Code auf der Packung. Ein QR-Code nach GS1 Digital Link trägt dieselbe GTIN und lässt sich um optionale Daten sowie eine steuerbare Zieladresse ergänzen.

Erste Kassensysteme im Handel werden bereits vorbereitet. Nach Angaben von GS 1 soll die Verfügbarkeit der Kompatibilität für 2D-Codes in den nächsten Jahren stark ausgebaut werden. Bis dahin verbleiben die EANs auf den Verpackungen.

Anatomie eines Digital Link

Ein Digital Link ist eine Webadresse, die nach festen Regeln von GS1 aufgebaut ist. Jeder Baustein hat eine eigene Kennung, den sogenannten Application Identifier (AI):

• Resolver-Domain: leitet den Scan an das hinterlegte Ziel weiter

• GTIN (AI 01): Pflichtangabe, identisch mit der Nummer im EAN-Barcode

• Charge/Lot (AI 10): optional, steht erst in der Produktion fest

• Seriennummer (AI 21): optional, macht jede einzelne Packung adressierbar

• Verfallsdatum (AI 17) und Mindesthaltbarkeitsdatum (AI 15): optional, als Attribute hinter dem Fragezeichen

Ein Beispiel dafür sieht so aus:
id.gs1.org/01/09506000134369/10/0815?17=261231

Statisch oder variabel? Entschieden wird vor dem Druck

Welche Daten im Code stehen, entscheidet darüber, wann und wo er gedruckt werden muss. Statische Daten wie GTIN, Maße oder Volumen ändern sich nicht und lassen sich direkt in die Druckform integrieren. Variable Daten wie Charge, Datum oder Seriennummer stehen dagegen erst bei der Abfüllung fest. In diesem Fall wird der Code am Ende des Prozesses aufgebracht.

Enthält der Link nur die GTIN, ersetzt er den Barcode eins zu eins. Einen zusätzlichen Nutzen bringen erst weitere Daten. Datensatz, Druckort und Position sollten deshalb vor dem Artwork geklärt sein.

Der Resolver: Wohin führt der Scan?

Beim Scan wird der Link zuerst von einem Resolver verarbeitet. Dieser prüft, welches Ziel für die GTIN hinterlegt ist, und leitet zum Beispiel auf eine Produktseite weiter. Die Aufgabe kann GS1 selbst über id.gs1.org übernehmen, ebenso ein eigener Resolver des Markeninhabers oder des Handels. Auch WKA-B2P bietet diese Funktion über teamSHARE an.

Der gedruckte Code bleibt also unverändert, während sich das Ziel jederzeit anpassen lässt. Neue Inhalte erfordern keinen neuen Druck.

Kasse, App, ERP: Wer liest den Code?

Was ein Digital Link leistet, hängt von dem System ab, das ihn liest. An der Kasse wird wie beim Barcode die GTIN ausgelesen. Apps führen nach dem Scan direkt zum Produkt. ERP- und MIS-Systeme können zusätzlich Charge oder Datum auswerten.

Ein Internet-Browser folgt dem Link dagegen nur zu einem einzigen Ziel. Den Nutzen der Zusatzdaten erschließen erst Systeme, die diese Daten interpretieren können.

Use-Case: Erzeugerangaben nach Art. 15 PPWR

Seit dem 12. August 2026 müssen Verpackungen nach der EU-Verpackungsverordnung die Kontaktangaben ihres Erzeugers tragen. Art. 15 Abs. 6 PPWR lässt dafür ausdrücklich auch einen QR-Code zu. Discounter fordern von ihren Lieferanten bereits QR-Codes anstelle einer zusätzlichen Textangabe.

Ein Digital Link kann GTIN und Erzeugerangaben in einem Code zusammenführen. Die verknüpften Angaben lassen sich online aktualisieren, ohne dass das Drucklayout geändert werden muss.

Gibt der Handel allerdings einen eigenen Code vor, ist dieser zu verwenden. Bei Lebensmitteln müssen Name und Anschrift des Lebensmittelunternehmers nach LMIV weiterhin im Klartext auf der Packung stehen. Weitere Informationen finden Sie in unserem Beitrag „Kennzeichnungspflichten auf Verpackungen im Kontext der PPWR“.

So unterstützen wir Sie

Gemeinsam mit Ihnen klären wir Datensatz, Druckort und Resolver, bevor das nächste Artwork in Produktion geht:

1. Bestandsaufnahme der Daten, die heute vorliegen

2. Entscheidung zwischen statischen und variablen Daten

3. Eigenständige Generierung GS1-konformer Digital Link QR-Codes über teamSHARE

4. Resolver und Weiterleitung über teamSHARE

Auf Wunsch integrieren wir den Code direkt in Artwork und Druckform.